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谷歌如何驱动移动视频市场增长:广告商愿买单

移动和视频:盈利模式已确立

  去年,Google高管数次重申,YouTube业务不断增长,它已经由一个内容管理系统迅速演变为一个可盈利广告平台。Google在2012财年第1季度电话会议中提到了以下几点:

  * Google报告称,YouTube每月活跃用户量已经超过8亿,用户每秒上传1个多小时时长的视频;

  * 英国移动运营商O2将YouTube视为产品发布平台,YouTube支持100个全新的原创频道;

  * 通用、丰田和联合利华等公司的全球产品发布计划已在进行中。为此,移动业务的发展速度立即被提上议事日程,移动业务将支持各种数字内容,其中就包括视频;

  在2012财年第2季度电话会议期间,Google高级副总裁兼首席业务管尼科什•阿罗拉(Nikesh Arora)就对YouTube业务发表了自己的看法。阿罗拉称:“2007年,报纸经常说YouTube正在探索一种有效的业务模式。我认为,我们已经 发现这种模式。

  就在发表这份陈述之后,阿罗拉称YouTube用户注册量每年可增长一倍,用户每分钟上传超过72小时时长的视频。

  阿罗拉还表示:“数千家合作商营收达到了六位数,对于能和大型唱片公司合作,我们感到非常自豪。”

  这次电话会议还提到了一家丹麦广告商,它将电视广告费用投入YouTube及其它Google品牌推广方案。另外被提及的YouTube合作商还包括Denon、Shire和英特尔。因此,大型广告商迫使Google加快移动视频业务的发展。

  Google的挑战:不断提升内容质量和用户体验

  如果Google希望全面挖掘YouTube广告平台的盈利潜力,Google需要注意以下因素:

  * 开发API和易用的开发工具,以便开发者快速开发移动站点。市场研究机构Gartner研究显示,手机上的视频大多被用于消磨时间,视频平均时长为2分46秒;

  * YouTube需要支持更为优化的移动视频浏览器,这种浏览器应该可以支持相关搜索。对于企业而言,这是一项核心需求,在移动客服、移动商务和移动保健领域,这一点表现得尤为突出;

  * 更好地服务于大型市场营销活动。视频可以提高观赏者的参与度。奢侈品牌便大幅投资该项技术,其中包括宝马,Burberry,Channel和Louis Vuitton等;

  * 更为有效的排名算法和相关的视频内容说明。益普索媒介研究(Ipsos MediaCT)2011年4月公布的报告显示,77%的智能手机用户表示他们最常访问的网站是移动搜索引擎;

  移动视频: YouTube主导的市场

  市场研究机构Gartner 报告称,2011年全球移动视频用户量为4.29亿,预计2016年这个数字将增长至24亿。在此期间,智能手机和平板将为移动视频市场贡献4.4亿新用户。

  Gartner 的报告还提到了以下几点:

  * 网络公司Allot Communications报告称,2011年上半年移动数据流量增长了93%;YouTube移动频道使用率增长了152%。2011年上半 年,YouTube移动视频数据流量份额占22%。YouTube报告称,网站每月全球访客量为4亿;

  * Gartner于2010年第4季度发布报告称,32%的企业移动用户通过YouTube和其他视频流媒体网站观看短视频;

  * 由于智能手机加速取代传统手机,拉丁美洲将成为增长最快的移动视频市场。到2016年,亚太地区将拥有全球最高的移动视频用户量,这个数字预计为5.41亿。这些市场将受益于合约制造商生产的低端智能手机。下图为2008年至2-16年间移动视频用户量增长趋势:

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