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Facebook合作伙伴:实时竞价广告效果好于谷歌

北京时间9月14日上午消息,据使用Facebook广告服务的合作伙伴透露,Facebook根据用户浏览记录发布网络广告的能力强于谷歌。

Triggit公司开发的软件工具可以帮助Facebook发布广告,该公司表示,与其他实时竞价系统相比,Facebook Exchange(以下简称“FBX”)的广告回报率最多能高出四倍。另一家合作伙伴AdRoll则表示,广告主以往花1美元能得到10美元的回报,现在 通过FBX能够获得16美元回报。

吸引更多广告主对Facebook至关重要,自今年5月上市以来,该股已经下跌45%。之所以出现如此颓势,部分源于市场担心该公司在移动市场的创收能力。

“随着越来越多的广告主看到这一现象,预计将有更多的广告预算流向Facebook。”Triggit CEO扎克·克琉斯(Zach Coelius)说。

Facebook今年6月推出了实时广告竞价系统,与谷歌和雅虎展开竞争。Facebook希望通过挖掘用户的浏览习惯来发布广告,从而抢夺谷歌的实时 竞价用户。在这种系统中,一旦用户的浏览历史符合广告主的资料,广告主便可展开竞价。例如,如果用户正在旅游网站上研究夏威夷的旅游攻略,随后便可在 Facebook上看到夏威夷的酒店推广信息。

Facebook和谷歌发言人均拒绝发表评论。

目前有越来越多的显示广告源于实时竞价系统。据市场研究公司IDC测算,美国2015年的网络显示广告市场规模约为189亿美元,将有50.8亿美元,即27%来自实时竞价。今年,实时竞价将在美国126亿美元的显示广告市场中占据16%的份额。

市场研究公司Pivotal分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser)表示,FBX最多可以拿下五分之一的市场份额,明年有望为Facebook创收10亿美元。

克琉斯表示,随着越来越多的营销人员从实时竞价中看到价值,Facebook的广告价格可能整体上涨。他透露,Facebook目前的CPM(千次展示成本)为0.25至0.50美元,预计在较短时间内有望达到1至2.5美元。



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